MISSHA 为韩国 Able C&C 化妆品集团旗下众多品牌之一， Able C&C 是 韩国第四大化妝品集团 。从自建的女性网站 ( www.beautynet.co.kr ) 开始销售， MISSHA以Quality Base为品牌口号，表现用合理的价格提供生活必需品的高档化妆品．经过会员的互动及口耳相传， 后开始进行门市销售，逐步成长为女性消費者心目中的理想品牌。 MISSHA品牌于2000年在韩国创立，自2002年开设首间概念店后，经过2年多，已成为韩国3大最受欢迎的化妆及护肤品牌之一，更拥有200多间分店。创办人徐咏笔决意将其品牌理念‘Happy Price，Happy Life’，‘QualityBase’带到国际，先后于悉尼、新加坡等地设立概念店，而在香港开设第1间概念店后，市场反应相当热烈。 MISSHA在韩国是使用人数最多的品牌之一，是世界排名前20的化妆品。MISSHA 沒有追随典型的“化妆品一定贵且易出现负作用”的思路。取而代之，该化妆品可每天使用且价格不贵， MISSHA 坚信只有制造高质量的化妝品，才能在广大客戶中占有优势。 它的品牌概念，始终坚信化妝品质量重于包裝或广告宣传。 MISSHA 的目标是：以合理的价格，为顾客提供最好的产品。 MISSHA是结合了法国PARFEX化妆品公司的配方及技术，创立皮肤与护肤科学完美协调的产品。其成分均从天然植物精华中提取，主要成分包括：何首乌、特丹皮、马齿、银杏精华及迷迭香等天然材料，制成700多种不同的美容护理及化妆产品。事实上，其产品是护肤专家广泛深入研究后的成果，全部产品均符合韩国国家严格的产品测试及达至国际标准。 中国市场的发展对于MISSHA是至关重要的，为此韩国 Able C&C 株式会社于２００６年３月在北京正式设立法人公司－北京爱博信化妆品商贸有限公司来开拓中国市场。 ２００６年１月中国第一家MISSHA专卖店开业，以全新的专卖店理念为中国消费者带来用合理的价格提供生活必需品的高档化妆品。 MISSHA品牌名取自捷克的大提琴演奏家‘Mischa Maisky’的名字，代表他精神世界的音乐上的热情和真实构成了MISSHA的基础。为表现作为化妆品品牌的美，用红梅花作品牌象征；整体品牌颜色统一为红色，表现新生品牌的力量和挑战精神。 MISSHA以Quality Base为品牌口号，表现用合理的价格提供生活必需品的高档化妆品。这标志着MISSHA独有的挑战精神和气魄。